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盘点2018年流媒体音乐行业10大新闻事件:二八法

作者:admin    来源:未知    发布时间:2018-12-20 18:00    浏览量:

  2018年已进入尾声,对于流媒体音乐行业来说,这一年是值得被铭记的一年。今年,国内外的流媒体音乐行业发生了太多出人意料又颇具有纪念意义的大事件。

  其中有Spotify上市、网易云音乐新一轮融资、腾讯音乐娱乐集团(下简称腾讯音乐)IPO等利好消息,也有多米音乐停服、Pandora卖身等令人遗憾的新闻事件。从过往10大新闻事件中,我们可以洞察到流媒体音乐行业的发展空间越来越聚焦于头部的几大玩家,二八法则愈发明显。

  在今年3月,网易云音乐与阿里音乐达成了音乐版权相互转授的协议。网易云音乐将天娱、爱贝克思(avex)、丰华、华研国际等音乐版权转授给阿里音乐,阿里音乐则将S.M.、滚石等音乐版权转授给网易云音乐。在此之前的2月,腾讯音乐和网易云音乐也就音乐版权合作达成一致,互授了各自独家音乐作品99%的版权。

  三家流媒体音乐主要玩家合作意味着网络音乐版权市场格局重构,存量版权的竞争时代即将结束,竞争转向以原创音乐为代表的增量内容开发上。

  今年3月9日,多米在线科技发布停服公告,称将暂停多米音乐APP客户端的内容运营。多米音乐成立于 2009 年,2013 年宣称其用户达到1.5 亿,2015年用户量甚至超过4亿。2016 年 9 月多米音乐还拿到了新三板挂牌函,重庆时时黑马人工计划一时风光无限,但在2018年3月5日,多米音乐申请在新三板终止挂牌。

  有分析认为,多米音乐停服有一部分原因是受版权的拖累,在音乐领域走过将近10年的多米骤然倒下,实在令人唏嘘。

  太合音乐集团在6月19日,宣布对旗下百度音乐进行品牌升级——百度音乐变身为“千千音乐”。不少网友表示对“千千”二字有一种特殊的情感,千千静听是以往用户装机必备之一,但在市场的快速变化下,其命运也非常波折。

  2006年7月,千千静听被百度收购,2013年7月品牌升级为百度音乐。再后来,2015年12月百度音乐与太合音乐集团合并,共建互联网音乐机构,原千千静听的命运又一次辗转。到了2018年,被升级为百度音乐的千千静听又更名成为了“千千音乐”。从老牌音乐平台千千静听频繁的变化也可以看出,音乐市场竞争异常激烈,合并重组也未必是一条争夺市场的捷径。

  作为全球流媒体音乐平台先驱的Spotify,于今年4月初完成了“直接上市”( 不通过传统IPO形式而直接挂牌上市交易),上市首日以149.01美元每股的价格收盘,市值265亿美元。

  Spotify是一家起源于瑞典的音乐流服务公司,也是目前全球最大的流音乐服务商,提供包括Sony Music、EMI、Warner Music Group和Universal四大唱片公司及众多独立厂牌所授权、由数字版权管理(DRM)保护的音乐,目前在 61 个国家开展业务。

  对于Spotify来说,上市后的挑战才刚刚开始,因为在上市之前,重庆时时黑马人工计划Spotify一直处于亏损状态,如何长期维持增势、快速实现盈利成为其最紧迫解决的问题。

  Spotify在欧美一直比较强势且受欢迎,处于主导地位,但在今年9月,这一局面被打破。Loup Ventures的报告显示,苹果 Apple Music在美国市场已经超越Spotify,并且正在迅速扩大差距。

  据报道,苹果Apple Music在美国拥有约2100万用户,而Spotify拥有2000万用户。苹果正在以比Spotify快2.5倍的速度增加高级用户。有分析认为,这主要归功于苹果对iOS的控制,因为苹果允许在操作系统内推送Apple Music。

  几家欢喜几家愁,老牌音乐玩家Pandora今年迎来的最大变化则是在9月25日,卫星广播公司SiriusXM以全股票交易方式收购其剩余股份,交易金额为35亿美元。SiriusXM在2017年夏天收购了Pandora的一部分股份,此前也有传闻公司有意进行收购,所以此次消息并不惊人。

  Pandora最初是一个网络广播电台,2000年产品上线年开始推付费服务,正式转型流媒体音乐平台,但在Spotify、Apple Music等竞争对手的压制下,Pandora转型进展并不顺利,平台用户活跃度下降严重。Pandora曾经是全球(除中国外)活跃听众最多、总收听时长的音乐流媒体,可惜最终没能扛过市场大浪淘沙的残酷。

  今年10月底,网易云音乐上线了音乐直播产品“LOOK直播”,之所以列为10大事件,是因为LOOK直播并不只是网易云音乐内产品层面的功能更新,而是被作为单独产品在安卓、iOS上作为独立APP上线,目的是打造“最适合音乐表演的线上平台”。

  有评论认为,LOOK直播的推出,将有助于网易云音乐完善其音乐传播生态,也能为网易云音乐和中国流媒体音乐平台的商业价值玩法,带来更多想象空间。

  11月1日,Spotify发布了一则令人意外的好消息——在2018财年第三季度财报中,Spotify总营收为13.52亿欧元(约合15.39亿美元),同比增长31%。净利润为4300万欧元(约合4894万美元),而上年同期净亏损2.78亿欧元。

  这是Spotify首次宣布实现盈利,对一直处于亏损状态的Spotify来说,这至少是一件值得开心的事情。据相关数据显示,Spotify能实现盈利,主要是两方面原因——缩减开支;因对腾讯音乐的投资和占股,获得一笔1.25亿欧元的税务相关收益。

  11月12日,网易公司在投资者关系平台披露,网易云音乐完成了此前宣布的新一轮融资,融资金额超6亿美元,同时透露网易云音乐用户数目前已突破6亿,仅过去一年就增长了2亿用户。融资后网易云音乐将继续升级产品音乐社交体验,并在原创音乐人扶持和音乐上下游解决方案建立等方面做更深入拓展,持续布局未来增量市场。

  在移动互联网人口红利逐渐消失的背景下,网易云音乐能做到一年50%的增长,有一些超出业界期待,同时在资本越来越谨慎的2018年,网易云音乐拿了一笔数额不小的融资,亦反映出了中国在线市场未来还存在巨大发展潜力。

  12月12日,腾讯音乐集团登陆纽交所,IPO发行价在13美元/ADS,上市后的估值213亿美元。其实在今年的7月,腾讯音乐就制定了上市策略,但因为种种原因,搁置到了2018年的最后一个月才如愿上市。

  根据此前公开资料,腾讯音乐娱乐集团前三季度营收为135.88亿元人民币,净利润为27.07亿元,调整后利润32.57亿元。腾讯音乐集团成功上市以及其持续增长的营收数据,让流媒体音乐市场看到了可预期的红利。

  通过回顾2018年的流媒体音乐大事件,我们发现不管是国外的Spotify、Apple Music,还是国内的腾讯音乐、网易云音乐,用户数量及付费用户数都不断的在增长,流媒体音乐行业的发展潜力和红利是非常可观的。据IFPI发布的2018《全球音乐报告》,重庆时时黑马人工计划数字音乐的收入增长了19.1%,达94亿美元,并首次占到全球音乐产业收入总额的一半以上(54%)。全球流媒体的激增是主要驱动因素,流媒体增长了41.1%,付费订阅音频流媒体增长 45.5%。

  同时,重庆时时黑马人工计划我们也看到了流媒体音乐发展到现在,二八法则愈发明显,即80%的市场资源集中在20%的头部玩家上,这从Pandora卖身、多米音乐停服就有直接的体现。在国外市场,Spotify、Apple Music有一种分庭抗礼之势,而在国内市场,则形成了腾讯音乐与网易云音乐的两强格局,国内市场格局表现不仅体现在融资和上市方面,多方数据也有明显的指向这一结论。重庆时时黑马人工计划

  在极光大数据发布的《2018年Q3移动互联网行业季度数据报告》中,音乐行业9月渗透率前三,分别被酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐占据,其中网易云音乐渗透率环比增长12.7%,是所有流媒体音乐平台中最高。

  反映用户使用时长和活跃度的联通沃指数显示,在10月音乐行业细分领域,活跃用户排在前三的分别是QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐,其中网易云音乐户均月消耗流量则处于第一的位置,远超其他音乐APP。

  作为中国流媒体市场中的两位佼佼者,腾讯音乐和网易云音乐和国外流媒体音乐平台差距越来越小,甚至有些方面已经走在前列。

  腾讯音乐通过“听、唱、看”的泛娱乐布局,以及对音乐版权的二次开发和使用场景延伸,让其从单一的音乐播放平台演变成多线并举的“泛娱乐生态”平台,成为了全球为数不多的宣布盈利的音乐平台。

  而网易云音乐则一直在建立新的音乐传播生态、扶持原创音乐人寻找内容增量发力,其通过 “石头计划”、“云梯计划”等扶持原创音乐人的动作,在原创音乐人领域已经初具成果。据官方资料,截至今年9月,网易云音乐平台入驻独立音乐人总数超过7万。在音乐传播更下沉的直播领域,网易云音乐在今年10月底还上线了音乐直播产品“LOOK直播”,尝试拓宽音乐传播渠道。

  回顾2018,展望2019,可以预见的是,不管是国外还是国内,抢占存量用户、争夺增量音乐内容、拓展更广泛的音乐使用场景、提高付费率依旧是流媒体音乐行业的主旋律,同时头部玩家们攻城略地的速度亦会越发加快,明年市场上留给小玩家生存空间将越来越小。

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